Rolex USA- ի կենտրոնակայանը կկառուցվի ներկայիս ընկերության շենքի տեղում, որտեղ այն գտնվում է 1970-ականներից: Մանհեթենի 5-րդ պողոտայի և 53-րդ փողոցի անկյունը նշանավոր և հեղինակավոր վայր է, օրինակ ՝ MoMA- ի ժամանակակից արվեստի թանգարանին և Ռոքֆելլեր կենտրոնին շատ մոտ: Դա հաշվի են առել ինչպես հաճախորդները, այնպես էլ ապագա աշտարակի նախագծման մրցույթի հաղթողը ՝ Դեյվիդ Չիփերֆիլդ ճարտարապետները:
25 հարկանի և 15.3 հազար մ 2 շենքում տեղակայված կլինեն բրենդային խանութ, Rolex- ի գրասենյակներ և վարձակալներ: Մտածվում է նաև ծրագրի ավելի ինքնատիպ մասը, որը մինչ այժմ անորոշ նկարագրվում է ՝ որպես «ապրանքանիշի տպավորությունների» և «ընկերության շահերի» արտացոլում:
Նախագծի հեղինակների կարծիքով, շենքի զսպված տեսքը պետք է խորհրդանշի հաճախորդի հավատարմությունը «որակի, ճշգրտության և գերազանցության» գաղափարներին: Ավարտելուց հետո նախատեսվում է, որ Rolex աշտարակը կստանա LEED Platinum սերտիֆիկացում: