Երկու տարի անց Արխիմատիկան կդառնա 15 տարեկան: Նա ունի ավարտված ծրագրերի քառակուսի կիլոմետր, հիանալի հեղինակություն և գրասենյակներ Կիեւում, Մոսկվայում և Նյու Յորքում: Ինչու է, որ ճանաչելի ճարտարապետական բյուրոն պետք է փոխի իր ինքնությունը, և ինչպես է ընդհանուր առմամբ ստեղծվում կորպորատիվ ինքնություն այս ոլորտում, ասում են ընկերության համահիմնադիր Ալեքսանդր Պոպովը և գրաֆիկական դիզայներ Սերգեյ Միշակին:
Գիտեք ինքներդ ձեզ
Առաջին իսկ տարբերանշանը նկարել են ճարտարապետները հենց Արխիմատիկայի համար: Այնուհետև հայտնվեց մայրաքաղաքային լամբդան (Λ) բոլոր «ա» տառերի փոխարեն, որոնք իրականում բոլորովին էլ լամբդա չեն, բայց տան տանիքը «արխետիպ» է ՝ ճարտարապետական հիմնական տարրերից մեկը: Ի դեպ, Archimatika- ն իր նախագծերում հաճախ օգտագործում է թեք տանիք:
Տարիներ շարունակ ընկերությունը մշակել է իր սեփական ոճը, որոշակի ստեղծագործական մոտեցում, որը մի քանի տարի առաջ ճարտարապետները որոշեցին տեսաբանել `իրենց, նոր աշխատակիցների, հաճախորդների և սպառողների համար: Ալեքսանդր Պոպովը կարծում է, որ պարզապես անհրաժեշտ է գտնել «ով ես դու», «ինչ ես ուզում» և «ինչպես ես դրան հասնում» հարցերի պատասխանները: Հակառակ դեպքում, ճարտարապետը վերածվում է «ինչ-որ մեկի ձեռքում անհիմն գործիք, որը ստեղծում է գաղափարների պատահական համախմբում կամ նույնիսկ վտանգավոր գործիք, եթե նա թաքցնում է իր ներքին մոտեցումը, որը կարող է անտեղի լինել որոշակի խնդիրների լուծման համար»:
Եվ դեռ սկզբում կային ծրագրեր, որոնք ավարտվել էին, որոնք բխում էին առաջադրանքից, համատեքստից, ոգեշնչումից և տրամադրությունից: Բազմաթիվ աշխատանքների առջև կանգնած ճարտարապետները «խրված էին» մի քանի ամիս ՝ այս բոլոր տվյալները վերածելով ինքնորոշման, փիլիսոփայության և կրեդոյի մի քանի բառերի:
Հնարավոր չէր ամբողջ Արքիմատիկան տեղավորել մեկ կատեգորիայի մեջ, չնայած փորձը կատարվեց ՝ մարդկային ուղղվածություն ունեցող ճարտարապետություն, այսինքն ՝ մարդկային ճարտարապետություն: Սկզբում ինձ դուր էր գալիս բնութագիրը, բայց հետո այն միաժամանակ շատ նեղ ու լայն էր թվում: Բրենդի մենեջեր Եվգենի Տիմչենկոն առաջարկել է ընդլայնել բանաձևը. Archimatika = Մարդ + Քաղաքային + Բիզնես: Արքիմատիկան հիմնականում աշխատում է մարդկանց հետ, ոչ թե վերացականություն, այլ նաև ուշադրություն է դարձնում քաղաքի և բիզնեսի առավելություններին:
Այն բանից հետո, երբ տեղի ունեցավ հեղափոխական փոփոխություն
կայք. ինքնաներկայացումը այժմ սկսվում է ոչ թե հատուկ նախագծերից, այլ այս հիմնական բանաձևից և դրա մանրամասն բացատրությունից, որը չի հերքում կատալոգով դասական ընտրացանկը: Հաճախորդն այսպես է անխուսափելիորեն ծանոթանում ընկերության մոտեցմանը:
Քաջություն ՝ չլինելու հոյակապ / ուժեղ մանրուքներ
Կայքի ինքնորոշման և վերափոխման փուլերից հետո հաջորդ քայլը հաջորդեց ՝ գրաֆիկա: Սկզբնապես նախատեսվում էր պահպանել հին տարբերանշանը ՝ ΛRCHIMΛTIKΛ, մեծատառերով մուտքագրված: Մի փոքր փոփոխված տառատեսակով մեծ տառերը, ըստ Ալեքսանդր Պոպովի, փոխանցում են. «Մենք մեծ ենք, ոճային, համարձակ, ոչ թե մեկ ուրիշի նման»:
Հասկանալի է, որ ընկերության գոյության տարիների ընթացքում ճարտարապետները ընտելացել են այս գրությանը: Հետևաբար, 3Z Studio- ին Սերգեյ Միշակին, Տանյա Բորզունովան և Դմիտրի Վերևկինը խնդրեցին մշակել միայն կորպորատիվ ինքնություն `հիմնվելով առկա լոգոյի վրա: Ինչը դիզայներներն արեցին, բայց, այնուամենայնիվ, առաջարկեցին նոր տարբերանշան և կարողացան համոզել, որ այն շատ ավելի լավ է փոխանցում Արքիմատիկայի արժեքները:
Ըստ 3Z Studio- ի ՝ «ΛRCHIMΛTIKΛ» հին ուղղագրությունը երկրաչափական է, կոշտ, անզիջում և ավտորիտար: Ստիպում է ձեզ լինել «անընդհատ ուշադրության, սմոքինգով, դեմքի լուրջ արտահայտությամբ»: Այս բոլոր բնութագրերը հակասում են ընկերության արժեքներին, որը մտածում է անձի և նրա բոլոր տեսակի կարիքների մասին: Դիզայներները իրենց առջև խնդիր են դրել անցնել հումանիստական գրվածքներ ՝ առանց սիրախաղի սիրահարվելու հասարակության հետ և շարունակելու պահպանել հին պատկերանշանի հետ շարունակականությունը:
Մնաց ամենակարևոր մասը ՝ «Λ»:Որպես շատ մարդասիրական նշան ՝ «տանիք ձեր գլխին», ապաստան, ապաստան, որը ճարտարապետները տալիս են մարդկանց: «Նախորդ ուղղագրության նշանի եռակի կրկնությունը քայքայում է դրա արժեքը», - նշում է Սերգեյ Միշակին: - Հետեւաբար, նոր տարբերակում «Λ» -ը միայն սկզբում է: Միևնույն ժամանակ, այն մեծատառով լինելով ոգով, այն պահպանում է մանրակրկիտ բարձրությունը և մնում է փոքրատառ ՝ ըստ այդմ ընդգծելով լոգոյի մարդկայնությունը »:
Գրությունը պետք է որ պարզ, հստակ և ճարտարապետական լիներ: Futura Bold տառատեսակը հիանալի տեղավորվում է պատմությանը. Այն ստեղծվել է գերմանացի դիզայներ Պոլ Ռենների կողմից ՝ դե Սթյիլի և Բաուհաուսի ազդեցությամբ: Stolzl- ը մինիմալիստական տառատեսակ է, որը հիմնված է մաքուր երկրաչափական ձևերի վրա, հեշտ ընթերցվող և գործունակ: Միևնույն ժամանակ, չնայած կոնստրուկտիվիզմի գաղափարներին, կապիտալի «ապագան»
հիշեցնում են հումանիստական գրոտեսկերը: Այս տառատեսակն արդեն դարձել է ապացուցված դասական, տարբեր ժամանակներում այն օգտագործվել է այնպիսի հսկաների կողմից, ինչպիսիք են IKEA- ն, Volkswagen- ը և այլոք:
Բրենդային նմուշների համար դիզայներները օգտագործում են նույն «Λ» տարբերանշանի մեծատառը, բայց երեք տատանումներով. Նիշերի լայնությունը և նրանց միջև հեռավորությունը ենթարկվում են համակարգի վրա հիմնված
Ֆիբոնաչիի հաջորդականությունները: Օրինակը կարող է լինել ամուր կամ տարածություններով ՝ կախված համատեքստից: Այս համարային խաղը նույնպես արձագանքում է «ճարտարապետական» հաճախորդին:
Ալեքսանդր Պոպովն ասում է, որ սկզբում նոր տարբերանշանը արտադրում էր «շրջված աթոռների էֆեկտ», բայց աստիճանաբար ճարտարապետները համաձայնվեցին. «Այն աշխատում է և իսկապես արտահայտում է մեր փիլիսոփայությունը, ներքին վիճակը, կառուցվածքը և առանձնահատկությունները»:
Ընդունելությունը ժամանակի հարց է
Այնուամենայնիվ, ոչ բոլորը պատրաստ էին անցնել «հումանիզմի ռելսերին»: Օրինակ ՝ քչերն են սիրում նրա անուն-ազգանունը այցեքարտում ունենալ փոքրիկ տառով գրված: Այս գաղափարը նույնպես Բաուհաուսից է. Նրանք որոշեցին, որ մեծատառերը վերացնելը մեկ ժամ ժամանակ է խնայում փաստաթղթեր կազմելիս: Ueիշտ է, սա ճիշտ է միայն գերմաներենի համար, որում բոլոր գոյականները մեծատառով են գրվում:
Սկզբում Archimatika- ի Մոսկվան և ամերիկացի գործընկերները տարբեր աստիճանի կատեգորիկությամբ չէին ընդունում նոր ինքնությունը: Մեր գործընկեր Միք Վերեթը համոզված է, որ նման լոգոտիպ ունեցող ընկերությունը նման չէ այն կորպորացիայի, որը հույսը դնում է ինչ-որ բանի. Որքան մեծ են ատամները, այնքան մեծ են տառերը, և ամաչելու բան չկա »:
Ալեքսանդր Պոպովն այլ կարծիքի է. «Արխիմատիկան ոչ միայն բիզնես է, այլ ամենից առաջ ճարտարապետություն է: ԱՄՆ-ում ընկերության նպատակն է «եվրոպական զգացողություն» բերել, իսկ կանոնները սահմանվում են քաղաքի հումանիստական արժեքների և տրամաբանության կողմից: Ուստի կարիք չկա, որ Archimatics- ը ընդօրինակի ամերիկյան այն կորպորացիաներին, որոնց հետ մրցում է »:
Այժմ ճարտարապետների և դիզայներների մի խումբ աշխատում է առաջարկվող ոճի սահմանների որոշման վրա, որպեսզի աշխատողներից յուրաքանչյուրը կարողանա գտնել հնչեղ նշանակություն. Մեկ կանոնական ուղղագրության փոխարեն կգտնվի որոշակի կոորդինատային համակարգ, որի շրջանակներում թույլատրվում է «շեղումներ»:, Ինչպես ասում է Ալեքսանդր Պոպովը, «մենք այնքան հակասական ենք, որ առանց գրաֆիկական անհամապատասխանությունների հնարավոր չէ մեկ աստիճանի իջեցնել»: Եվ այս ճանաչումը պարունակում է նաև հումանիզմ:
