Koop Himmelb- ի (l) ay- ի նախագծած նոր շենքը լրացնելու է BMW- ին պատկանող շենքերի համույթին, որը բաղկացած է ավտոմոբիլային գործարանից (որը հայտնվել է այստեղ 1928 թ. Եվ այժմ արտադրում է 3-րդ սերիայի մեքենաներ), որը վարչական շենք է չորս գլան շարժիչ և այժմ վերակառուցվում է թանգարան (երկուսն էլ կառուցվել են 1970-ականներին):
«BMW World» - ը կարելի է վերագրել ոչ ակնհայտ ֆունկցիոնալ շենքերի շարքին, որոնք այժմ ակտիվորեն կառուցում են եվրոպական ավտոարտադրողները: Այս խմբի մեջ են մտնում Շտուտգարտի Mercedes թանգարանը, Վոլֆսբուրգում Volkswagen's Autocity- ը և Դրեզդենում ապակու գործարանը, ինչպես նաև Porsche թանգարանը, որն այժմ նույնպես կառուցվում է Շտուտգարտում: Բայց դա իր «ընկերներից» առանձնանում է ուղղակի գովազդային գործառույթով: Եթե զբոսաշրջային էքսկուրսիաների համար նախատեսված թանգարաններն ու գործարանները, բացի մեքենայի որոշակի ապրանքանիշը հանրահռչակելուց, բավարարում են բնակչության բոլորովին անմեղ հետաքրքրությունը տեխնոլոգիայի նկատմամբ, ապա «BMW World» - ը բարձրանում է PR- ի գրեթե կրոնական բարձունքներ: Մարկետինգի գծով տնօրեն Մայքլ Գանալը դա նույնիսկ համեմատեց Հռոմի Սուրբ Պետրոսի տաճարի հետ ՝ ամբողջ աշխարհի BMW- ի վաճառասրահները նմանեցնելով ծխական եկեղեցիների:
Նրա հսկայական պողպատե տանիքը կարծես թե աջակցվում է կրկնակի կոնով, որը կողմնորոշված է դեպի մոտակա մայրուղին (փաստորեն, այն աջակցվում է 11 բետոնե հենակներով): Այս կոնը ՝ պողպատից և ապակուց պատրաստված պտտվող ձև, գործում է որպես անցողիկ մեքենաների տեսողական հղման կետ: Շենքի հիմնական ծավալը ամբողջովին ապակեպատ է, ինչը թույլ է տալիս ներքին տարածքները լրացնել արևի լույսով: Շենքի ներքին տարածքը հիշեցնում է գիտաֆանտաստիկ ֆիլմերի կադրերը. Կամուրջներ, որոնք հատվում են տարբեր անկյուններից, պարույրով պտտվող թեքահարթակներ, փայլուն մետաղական մակերեսների առատություն: Ընդգծված «ֆուտուրիստական» ճարտարապետությունը նրբանկատորեն հուշում է կոնցեռնի կողմից արտադրված մեքենաների նորարարության մասին:
Ի վերջո, կառույցը գրեթե 30 մետր բարձրություն ունի և օգտագործման պիտանի տարածք `25,000 քառ. մ-ն նախատեսված է նրա մեքենայի անդորրագիրը գնորդի համար հնարավորինս հաճելի դարձնելու համար: Դրա համար «ֆորումի» կենտրոնում `մի տեսակ ծածկված տարածք, ստեղծվել է հատուկ բեմահարթակ` 20 պտտվող հարթակով, որի վրա հաճախորդների պատվիրած մեքենաները իջնում են տերերին: Մեքենայի գնի շուրջ նման «սպառողական ծեսին» մասնակցելու հաճույքի համար ստիպված կլինեք վճարել 457 եվրո:
Այս հիմնական «գրավչությանը» զուգահեռ ՝ BMW World- ն իր մեջ պարունակում է բիզնես կենտրոն, սրճարաններ, խանութներ, լսարան, ինչպես նաև ցուցահանդեսային տարածք, որը ներկայացնում է մեքենաների և մոտոցիկլների ներկայիս տեսականին, որոնք արտադրվում են կոնցեռնի գործարաններում:
